天猫对外宣称，与往年相比，将会增加互动的创新来提升销售效果。称将在互动、O2O（线上线下打通）、预售、无线等方面做了大量创新和突破，总之今年11·11会很刺激。
天猫提供的商家筛选机制显示，主要考虑两个因素，其一，根据店铺的动态服务评分（DSP评分）、开店时间、退款纠纷率、销售额、成交转化率、客单价等指标进行筛选。其二，分行业商家，根据以上指标同等比较排序。
规则对于商品的提出了明确的要求——全场商品五折；全场包物流；所有商品的价格要等于或者低于2013年9月15日至2013年11月10内天猫成交价的九折；同时强调，后30天内，商品价格不得低于活动当天价格。
