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Q2财报预期低 诺基亚重夺地位的机会渺茫

时间:2011-07-21 08:56:58 来源:赛迪网 评论:0 点击:0

  7月21日消息,据国外媒体报道,目前对诺基亚第二季度的财务情况预期相当低,但未来如何尚未可知。作为目前世界手机销量第一的制造商,诺基亚当前同苹果和谷歌的竞争可谓是艰难,今日公司将汇报第二季度财务情况。

  缺乏更新换代的产品

  为摆脱其智能手机业务低迷的状况,公司于2月宣布将弃用传统的塞班操作系统,转而使用微软Windows Phone平台,但也是困难重重。我们不指望诺基亚在今年内能够推出首部Windows Phone设备,而明年也不会投入批量生产,新设备迟迟无法面世则会对公司业务造成很大的打击。

  同时,诺基亚今年还在强推其塞班手机,并计划未来一年内占据主要的销售份额。新的N9触摸屏智能手机使用MeeGo,基于Linux系统。

  由于缺乏新的更新换代的产品,公司的市场份额逐步被竞争对手取代。一年前诺基亚的全球智能手机市场份额为38.8%,而今年第一季度跌到了24.3%。J. Gold协会分析师Jack Gold表示,“诺基亚重塑其市场地位所需的时间越长,就越难回到原来的状态。同时,不在手机市场占据主要地位,就无法保证价格优势,更难取得盈利。”

  的确诺基亚之后的发展境况印证了这一点。5月,公司表示当季手机退货率和客服部门的工作情况不理想。同时,竞争愈发激烈。虽然苹果一年内都没有发布新的iPhone手机,但是上季度的财务报告显示销售量还是达到了2034万部,较去年同期上涨了142%。而考虑到苹果还在发展的情况下,今年秋天新一代iPhone就会上市。

  谷歌的Android则占据了全球智能手机市场接近一半的市场份额,随着其产量的不断增加,原材料价格等成本都会相应降低。一些手机制造商已经对Android手机的预付费服务供应商开出了99美元以下的零售价。更有分析家预测Android手机海外售价明年或跌破50美元。

  成本压力与日俱增

  与日俱增的成本压力也降低了诺基亚重夺地位的机会。当公司开始批量生产微软Windows Phone手机的时候,低价的谷歌Android手机已经占领了中低端智能手机市场。苹果也可能发布低价设备来抢占该市场。德意志银行分析师Jonathan Goldberg认为,“微软已经为WP7设置了很高配置的硬件,比如Snapdragon处理器和大容量内存。WP7设备将面向高端市场,以避开谷歌Android手机对中低端市场的占领。”

  诺基亚目前的主要战略就是防守,也缺乏极具竞争力的消费者感兴趣产品,所以接下来要做的可能就是降价。本周业内评论员Eldar Murtazin表示希望诺基亚能

  在9月降价,他指出“消费者都认识到塞班已经没的救了,只有降价才能吸引大家买行将就木的技术。”

  而根据报告显示,诺基亚已经在某些市场开始降价。本月初,欧洲部分智能手机产品出现降价,如诺基亚N8、C7和E6降价幅度达到15%。

  虽然公司对此表示降价只是正常的商业运作,但其是否能继续保持高产量的同时,降价以对抗竞争者则无从判断。

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