“奥运会”一直是媒体报道的焦点、全世界人民关注的热点。08年北京奥运会举国狂欢仿佛还在昨天，2012年的伦敦奥运会却已于7月底拉开了帷幕。事实上，每一次奥运会都是一次媒介传播方式的变革，四年的间隔背后也映射着媒介载体的变迁。
APP潮流袭奥运 门户网站抢先机
业界人士称：“从平面媒体到电视媒体，从传统互联网到移动互联网，人们获取奥运资讯的方式都在发生巨变。”
为抢占移动互联阵地，早在几个月前，各大门户网站就“预谋”从传统的网页端、人气颇高的移动新闻客户端同时发力，“双管齐下”报道奥运。
如搜狐推出“搜狐新闻客户端”和“手机搜狐”，一个由A PP应用端为入口，一个以浏览器为入口，二者搭配满足用户的多种使用习惯。新浪特意请来黄健翔、郭德纲助阵点评奥运，发挥自家微博的强大优势，同时通过“手机新浪”、“掌中新浪奥运版客户端”及“手机微博”进行奥运传播的多方位布局。网易则把“网易新闻客户端”当做奥运报道的“明星应用”，此次把智能移动平台作为奥运播报的主要传播方式，24小时全面提供不间断的奥运资讯。
除了各家门户网站在奥运资讯推送上争夺得你死我活，2012年的奥运会战场上，在线视频作为新兴媒介中的重要一员，它们的加入让报道队伍更加庞大，引发了一场没有硝烟的战争。
在线视频借奥运抢人气
随着电视受众逐渐向网络视频受众过渡，在线视频已经成为了一股不可忽视的新兴媒体力量。
2008年的北京奥运会，在线视频发展正值剧烈争斗、恶性搏杀之际，它们纷纷不惜花巨资购买直播版权抢夺战地；而4年之后，各家在线视频早已站稳脚跟，无需盲目烧钱获得认可。并且，伦敦和北京间的时差导致直播收视时段不理想，斥资购买直播版权性价比并不高。因此，2012年的伦敦奥运会，门户网站、在线视频等已经不约而同地放弃了赛事直播，转而瞄准资讯专题推送和自制视频节目，并借此抢夺人气。
门户网站推出了大量自制视频节目来迎接奥运。新浪请来黄健翔，推出脱口秀《奥运三健客》，同时还为“相声大佬”郭德纲量身打造综艺节目《奥运大郭饭》，吸引大批观众的目光。网易也推出了网易副总编、资深体育评论员颜强主持的《伦敦十日谈》以及《网易伦敦实力榜》等。
市场占有率一直领先的视频网站优酷，主推“全民奥运”战略，将拍客分享及自制视频节目作为内容战略重点。现在，优酷上的任何一条让你感兴趣的奥运视频，都可以一键分享到国内常用的数十个SNS平台上，观众们可以将其直接分享给好友，方便又快捷。
在线视频客户端里处于领先地位的迅雷公司，这次表现则相对比较低调。2008年涉嫌侵犯其奥运转播权，惹来央视国际起诉，迅雷公司很长一段时间都被笼罩在负面影响的阴影中。此次面对奥运报道，迅雷显然谨慎得多：除了在“迅雷资讯”弹窗里新增了奥运栏目之外，也在网站上开设了奥运视频在线专题，以内容为亮点取胜，受到奥运、体育发烧友的热烈欢迎。另外，用户数庞大的客户端PPTV也贴心制作了“奥运奖牌榜”，即时更新奖牌赢取情况，备受观众青睐。
另一个在线视频客户端的典型代表暴风影音，虽08年就进入在线却一直影响平平，属于典型的“有用户，无亮点”，很多人甚至并不知道暴风影音有在线业务。而这次，暴风影音不仅在视频平台上推出“伦敦奥运精彩集锦”频道，囊括奥运健儿拼搏的精彩瞬间；也在“暴风资讯”里开设奥运内容专栏，提供更为详尽贴心的奥运信息，并顺势推出奥运、体育类影视在线专题，用特色内容迎合观众的多面需求。同时，暴风借着最近爆红的自制个性节目《屌丝资讯播报》火热人气，借力打造草根《屌丝说奥运》节目，让草根屌丝主持人麻辣点评奥运新鲜事，带给观众一种别样的奥运体验。
